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《勇敢者游戏》两天近2亿票房,好莱坞经典IP如何创新才能夺回市场

发布时间:2018年01月13日 23:56 来源:开机123游戏资讯

原标题:《勇敢者游戏》两天近2亿票房,好莱坞经典IP如何创新才能夺回市场

没想到,在北美和《星战8》同台对垒的《勇敢者游戏:决战丛林》,来到中国依然要和《星战8》打个正面。

只是,正如其在北美上映的第三个周末还能逆袭《星战8》拿下周票房冠军,并且登顶单周全球票房冠军宝座,在内地的市场上,其想要战胜《星战8》恐怕也会轻而易举。

相较于具有一定观影门槛,以及更偏“粉丝向”的《星战8》,以动作、喜剧、冒险等因素见长的《勇敢者游戏》,显然更具“合家欢”性质,也更符合内地广大观众的口味。

因而,其票房前景值得期待。事实上,同样是有大IP加持,《星战8》属于经典IP续集系列,《勇敢者游戏》则属于经典IP重启系列。这两者代表的正是当下好莱坞电影的主流现象,而过度依赖经典IP似乎也成了关于好莱坞大片老生常谈的问题。

不过,就整体而言,尤其是从去年的电影市场数据分析来看,好莱坞大片依然具备一定的吸金能力。是毁IP,还是再造经典,得看其如何进行内容的创新。

强森坐镇、情怀加持 经典套路创新赢人心

上映首日26.1%的排片,其实对于好莱坞大片来说不算是优待。不过,拿下7468万的首日票房,还是证明其拥有一定实力。而今天,其排片上升至28.5%,票房也已达到1.76亿。想来,若是口碑进一步扩散,其票房空间上涨空间还会很大。

毕竟,《勇敢者游戏》是有一定卖相的。一方面,要说在国内最具观众缘和票房号召力的好莱坞动作明星,巨石强森算一个。《速度与激情》系列、《末日崩塌》等其代表作,在国内收割了一批粉丝。《勇敢者游戏》有强森坐镇,是票房保证,尤其是二三线城市,更容易占据市场。

另一方面,要说情怀,或许《勇敢者游戏》更具大众性和普遍性。不少国内观众是在电视荧屏上观看过老版影片,这波童年回忆比起“星战”情怀可能更接地气。

而且,从影片本身来说,作为经典IP重启系列,《勇敢者游戏》也真正做到了“与时俱进”的改良和创新。影片讲述的是四名高中生穿越来到游戏世界中,而他们只有协力闯关赢得游戏,才有机会回到现实,这和老版“游戏中人物来到现实世界”的设定正好相反。此外,从老版的棋盘游戏升级到电子游戏,也是一种更符合现实的设定。

整体而言,《勇敢者游戏》就如其他深入人心的好莱坞爆米花电影一样,有着普世价值观的主题:在闯关游戏中,各主角们完成了自我的成长,理解生活的意义;以及各种刺激肾上腺素的感官娱乐场面充斥其中;同时,影片最大的亮点就是由于“穿越导致的身体互换梗”而引发的“反差萌”喜剧效果,能够让观众开怀一笑。

前作的经典无须赘述,时隔23年之后这部重启的《勇敢者游戏》却没有陷在重复经典的泥沼中,而是在保留原作精神内核之下做了符合当下社会的全新设定,并且增强喜剧元素,让这个IP焕发出全新的生命力。至少,从目前的市场反应来看,这样的内容创新无疑是成功的。

比例超过79% 经典IP是票房保证

想来,若是影片在中国市场表现出色,应该可以助推其全球票房突破7亿美元大关。

事实上,目前其全球票房已经达到了5.19亿美元,而且该片在北美本土地区票房走势也十分良好,突破3亿美元不在话下。这也将成为其背后出品方索尼历史上首部超过3亿美元的非“007”或《蜘蛛侠》电影。

可以说,《勇敢者游戏》的表现为好莱坞经典IP重启系列影片在2018年开了个好头。毕竟,不是续集,就是重启或翻拍,好莱坞严重依赖经典IP已经是不争的事实。除了《勇敢者游戏》之外,今年还会有《古墓丽影:源起之战》等影片上映,以及《黑客帝国》等经典影片也在重启计划之列。

但在这其中,不少换汤不换药的炒冷饭做法,却为人所诟病,也让观众产生审美疲劳。去年的《新木乃伊》、《异形:契约》、《蜘蛛侠:英雄归来》等重启影片并未达到预期的票房就是一大佐证。

不过,不得不承认,在大环境之下,相对于原创剧本所具有的风险性,利用经典IP做文章的影片,能够利用原有知名度快速打开市场,又省去了营销等一大部分成本费,其整体的票房号召力依然可观。

以去年为例,全球票房T0P20中,包括榜首的《美女与野兽》(原IP真人版翻拍)在内,共有14部影片属于经典IP的续集、重启或翻拍之作,占比达到70%。而在北美票房TOP20中,也有11部影片在此之列,超过半数以上。

在国内市场,好莱坞经典IP大片也同样凭此收割着市场。去年,国内电影总票房达到559.11亿元,其中376部国产电影贡献票房总和301.04亿元,占比53.84%;不过,98部进口影片却贡献了约258.07亿票房,占比46%,较2016年的42%有所提升。

可见进口影片在中国市场依然拥有不容忽视的强大竞争力。在这其中,好莱坞大片自然是占据进口片的最大份额。在去年进口影片TOP20中,包括《速度与激情8》、《变形金刚5》等好莱坞影片一共19部,而续集、重启IP系列达到15部,接近79%的比例可谓惊人。

想来,虽然大众对于年年都要见一遍的IP大片颇有微词,但只要还有能够吸引人的故事,就会有市场。不过,值得一提的是,相比往年,《变形金刚5》、《速度与激情8》等影片虽然依然霸占榜单前列,但却未能达到预期票房,也是观众用脚投票的结果。

毕竟,在电影类型越来越多元化,以及影片票房越来越倚重口碑的时代,观众在可供选择变多的情况下更愿意看到不一样的优质影片。因而,即便是曾经不可一世的好莱坞大片也不得不重新认识中国市场。

不管是去年的《银河护卫队2》、《神奇女侠》,还是现在的《勇敢者游戏》,即便套着续集、衍生、重启等帽子,却依然能观众带来些惊喜,就在于它们能够在内容上加入创新的元素,能够给予观众新鲜感。

这也为接下来仍会络绎不绝的IP系列影片的创作提供了行之有效的经验之谈:只有回到故事本身,以现实经验出发,寻找与时俱进和能够打动人心的创新内容点,才能让IP焕发活力,继续站稳脚跟,从而拿下市场。

HAPPY NEW YEAR

作者:嘉栖

责编:婷婷

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