首页 > > 1000万成本的《大世界》叫好不叫座,光线彩条屋的动画野心到底是什么?

1000万成本的《大世界》叫好不叫座,光线彩条屋的动画野心到底是什么?

发布时间:2018年01月13日 22:44 来源:开机123游戏资讯

原标题:1000万成本的《大世界》叫好不叫座,光线彩条屋的动画野心到底是什么?

作者/王淑媛 编辑/席姿

本文共2979字,所享阅读时间4分钟

作为光线传媒2018年开年的第一部动画电影,同时也是光线“大”字头系列的第三部动画,电影《大世界》于1月12日正式上映。

这是导演刘健继《刺痛我》之后,自编自导的第二部动画长片。为了影片能够完整表达出作者意愿,避免复杂的团队合作对创作的损耗,刘健一个人承包了影片从编剧、导演、剪辑到分镜、绘画95%的工作。

这也使得这部影片的制作成本,远比上百人团队制作的大片小得多。其制片人杨城在路演时曾透露,《大世界》的制作成本并不高,算上创作、制作成本、时间成本、音乐版权和前期营销推广等成本,总共没超过1000万,《大世界》也因此被调侃为一部“零成本”的影片。

不管对于制作出品方还是发行方来说,作为一部几乎“零成本”的影片,能否回本似乎不再有争议。但市场对这种类型影片的回应,关乎光线彩条屋在“成人动画”领域的布局。

目前从《大世界》排片来看,情况并不乐观。前有《前任3》后有《勇敢者游戏:决战丛林》、《无问西东》,作为小众题材动画电影的《大世界》上映首日的排片量仅有2.4% ,低于去年《大护法》上映首日13.2%的排片占比。截止到1月13日18点,《大世界》上映次日的排片量已经下降至1.6%。

更有影城经理对数娱梦工厂表示:“光线发行出品的影片,一般早就会在猫眼上做票补,联系影城做占比,而这次《大世界》上映时静悄悄,连猫眼都没人管。”截止到1月13日18点,《大世界》的票房为121.9万元 。

不过,由于《大世界》成本很低,要回本对票房要求并不高。正如排片口碑都不占优势的国产恐怖片,这类影片并没有因为票房口碑差而被淘汰,数量反而有增无减。一大原因就是恐怖片的成本通常极低,虽然票房扑街,但市场回报率很高,比较容易实现盈利,有时还能缔造惊人的票房收益。

《大世界》会靠口碑效应在票房上以小博大还是因题材和排片问题无人问津,有待后续观察。

类型片元素与口碑加持

《大世界》能否迎来逆袭?

继《大护法》后,《大世界》成为光线彩条屋第二部自主贴上“成人动画”标签的动画电影。其官网介绍:作为少有的现实主义题材动画,《大世界》主要讲述了工地司机小张为了挽救和女友的爱情,抢劫了老板的巨款而引发的连锁反应。

与《大护法》一样,《大世界》的落脚点也是放在了对人性认知上的深刻探讨,而这样的影片往往会因为晦涩难懂显得艺术性过浓,商业性欠缺。

在艺术性方面,原名《好极了》的《大世界》已获得国外奖项的认可。去年,《大世界》获得了第67届柏林电影节金熊奖最佳影片的提名,这也是国内首部入围三大电影节主竞赛单元的华语动画。此后,该影片还获得了第54届金马奖最佳动画长片。

此后,《大世界》虽然参与了多个电影节的角逐,却在2017年6月因没有拿到龙标,在法国国际动画片节开幕前夕,官方网站宣布刘健导演的动画片《好极了》(现《大世界》)临时被撤。但这一风波反而为影片带来了更多曝光。

不过,电影节与消费市场的标准未必一样,电影节上放光彩到了影院却不受待见的影片比比皆是。曾入围第87届奥斯卡金像奖最佳动画长片,获得第18届上海国际电影节最佳动画片《海洋之歌》2016年在国内上映时仅获得了1548.9万的票房。《大世界》经过多轮的宣发后,截止到1月13日18时,影片官方微博的话题讨论度也仅有1.1万条,粉丝数为298,话题总阅读量为1758.7万。

从第一批观众的观影反馈来看,大量的静止画面以及不连贯的肢体语言,影响了观众的观影体验,违和的配音则成为了观众吐槽最多的地方。但也有观众表示是部难得的黑色幽默动画,金句频出,影片的配乐获最多好评,口碑呈现两极化。

目前《大世界》在豆瓣上的评分为7.3分,低于光线传媒去年出品同样定位为成人动画《大护法》的 7.8分,但高于此前的现象级动画电影《大鱼海棠》的6.5分。

合家欢和低幼向之外

动画电影市场还有多大空间?

从去年的《大护法》开始到今年的《大世界》,光线推出的国产动画电影就走上了一条带有实验性质的小众路线,而没有将重心放在打造“爆款”动画电影上。

自《大护法》成为首部以PG-13为卖点的动画电影之后,从《大世界》的路演主题以及海报等多种宣发中可以看到瞩目的“建议成年人观看”提示和“欢迎来到成人世界”标语。“成人动画”已经被延续下来成为其作品的宣传卖点之一,再通过多部作品的累积,加深观众对于光线所推作品非低幼、成人化的品牌标签。

口碑宣传成为其线上的主要宣传模式。《大世界》几乎复制了《大护法》的宣发路线,以线下高校路演为基础,将现场活动照片及参与观众评价做成合集长图,再加上圈内诸多知名导演、演员、编剧等影视圈名人的线上安利,形成口碑效应在受众间自发传播。

在《大护法》宣传时,《大圣归来》、《大鱼海棠》的导演曾各自监制完成助力海报,将大护法与原作主角进行融合,以此体现出角色之间的共通点;《大世界》在进行路演的过程中,《大鱼海棠》、《大护法》等电影导演也到场助阵。这些作品的联动宣传形成了光线旗下作品的整体性。

事实上,对于国产动画电影行业,有两个既有的印象:一个是低幼向作品泛滥,这类作品大都粗制滥造,缺乏基本的艺术素养和商业价值,其中一些甚至只是为了骗取补贴或投资;

另一个则是“合家欢”题材的动画电影才能盈利。合家欢类型电影在现有的市场中确实是面对最广的受众群体,但这一概念在国内有泛化的趋势,且真正能做到“合家欢”的影片其实并不多,背后需要有成体系的内容创作与制作团队支撑。

而想从中突围,做出不同的动画电影,目前也主要有两条路径,其中一个是主打二次元属性。

从2017年的数据来看,国内动画电影票房总量为47.17亿元,这当中国产动画电影票房总量为13.29亿元,上映影片数量包括重映,共计39部电影。其中,进入“亿元俱乐部”的国产动画电影共4部,分别是《熊出没之奇幻空间》、《十万个冷笑话2》、《大卫贝肯之倒霉特工》、《赛尔号大电影6:圣者无敌》。

《熊出没之奇幻空间》和《大卫贝肯之倒霉特工》属于有知名IP加成的合家欢类影片,《赛尔号大电影6:圣者无敌》则是有游戏基础的相对低幼向的续作。而《十万个冷笑话2》就是国产动画电影中难得的改编自漫画,并已有动画番剧系列的二次元IP改编作品。

显然,光线彩条屋在国产动画电影领域,选择了另一条突围路径。从当年的《大圣归来》开始,越来越多的国产动画电影试图寻找更广泛年龄层的受众。

光线彩条屋影业的负责人易巧在参加《大世界》路演时就表示,他们在公司成立之初思考过自己的定位。彩条屋目前还没有成熟的体系去制作合家欢类型的动画电影,也不想做低幼市场,只是希望通过扶持一些具有实验性的、有趣的作品来与年轻人沟通,以相对较低的成本寻找欣赏此类作品的这群观众。

从《大护法》再到《大世界》,这两部都以“大”字开头的电影目前还难逃小众片的命运。去年备受好评的《大护法》在口碑宣传和猫眼票补等多项有利因素下票房仍然未能上亿,这也反映出这类作品在国内市场还没有培育出更大的受众群体。而今年上映,在票补等方面还不如《大护法》积极的《大世界》面临的挑战也会更大。

这种实验性质的动画电影何时能变得更主流,潜在观影人群更大?光线彩条屋负责人易巧曾给出的答案是:“2020年前的中国市场我们有各种可能,大部分头部作品和优秀导演会在2020年之前产生。在2020年之后,像《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》《大世界》这类型的已经非常成熟,那时候(导演们)已经启动第二、第三部电影了,那将是他们真的获得提升的时候。所以我觉得在2020到2025年,过程中一定会产生一部质量极其高的,有可能接近《寻梦环游记》的作品,在票房上也有可能产生极强爆发力,比如说20亿、30亿,甚至更高都有可能。”返回搜狐,查看更多

责任编辑: