首页 > > 让你惊艳的苹果广告,背后到底藏了多少秘密?

让你惊艳的苹果广告,背后到底藏了多少秘密?

发布时间:2018年03月28日 00:24 来源:开机123游戏资讯

让你惊艳的苹果广告,背后到底藏了多少秘密?

极客公园 1小时前

很多公司都喜欢用梦幻打造真实场景,但苹果恰恰相反,这家公司喜欢用真实去营造出梦幻的场景。

就在今年 3 月,伴随 HomePod 正式发售,苹果带来了一支名为「Welcome Home」的广告宣传片,不少人看完之后默默转发给了自己的朋友,因为和其它音箱广告相比,苹果的风格实在很特别:

一个在城市打拼的女子,一天工作回家之后心情不好,想要点一首适合自己的歌曲,HomePod 为她播放了音乐,伴随乐曲缓缓流淌,她情不自禁地舞动身体,发现自己的房子、桌子甚至是本人都随着节奏发生改变。一曲终了,她带着笑容躺在沙发上,心中的不快一扫而光。

和那些短小精悍的广告不同,这支时长 4 分 01 秒的广告不仅讲述了这样一个完整的故事,更在画面上营造出梦幻的场景。很多人都为它的创意和特效称赞不已,《赫芬顿邮报》说它「象是一个魔术」。但就在最近,关于幕后的拍摄花絮又被外媒 ADWEEK 报道,原来这一切看似梦幻的场景,全都是导演和工作人员花精力真实打造出来的,而这已经不是偏执的苹果第一次这样做了:

为了打造这场「魔术」,苹果不仅请来了艺人 FKA twigs 出演女主角,还邀请了著名电影导演,同时也是出色的广告片导演斯派克 · 琼斯(Spike Jonze)执导。

斯派克 · 琼斯,图自 ADweek

说到斯派克 · 琼斯,你也许会有些陌生,但要提到那个充满想象力和浪漫精神的科幻电影《她》(Her)时,也许会恍然大悟(2014 年奥斯卡最佳原创剧本)。如果作为对比,那么这一次的广告在画面风格、音乐甚至理念上,都和《她》这部电影有诸多相似之处。

实际上,作为导演的斯派克 · 琼斯选择用一种近乎梦幻的场景营造出 HomePod 的效果,也源于他本人对科技和人之间的思考。看过电影《她》的朋友应该知道,在电影中出现的 AI 语音助手和人的关系,从最开始的助手变成了后来主人公幻想的情侣,导演用一种大胆的方式去尝试探讨科技和人的关系,他曾说:

就像有些人认为它浪漫无比,有些人认为它悲伤忧郁,有些人认为它可怕,有些人觉得它充满希望。这样的说法让我非常开心,因为这正是我想表达的。在这些万花筒般的情感中,有些甚至是互相矛盾的。

在幕后揭秘中,我们其实也能看出导演选择用真实而非电脑合成的方式打造的原因:

一方面,因为音乐和真实场景的营造,女主角会更加融入这原本只属于想象中的场景,拍摄出更加完美的效果。这一点也经常体现在不少电影导演身上,如大家知道的克里斯托弗 · 诺兰,在拍摄中对于真实场景的构造近乎偏执,他排斥用太多数字的东西拍摄,在 2017 年的《敦刻尔克》中,包括演员坐在战斗机中的画面都是真实场景拍摄。

另一方面,相比 CG 技术合成,斯派克 · 琼斯更希望打造出一支完美的,挑战不可能的广告,而这,其实也正体现出苹果一直以来希望将不可能变成可能的产品观念。不止是这样一支广告,从苹果做的很多事情中,我们都能看到这种对于真实的偏执。

还记得 Apple Wacth 上形形色色的表盘吗?摇曳的水母,振翅的蝴蝶甚至是绽放的花朵,这些让人看上去赏心悦目的表盘图案,其实都来自于真实世界,来自苹果的真实拍摄。

2015 年 4 月,《连线》杂志的一次采访中,时任苹果人机互动界面设计主管的 Alan Dye 谈到,Apple Watch 上那些梦幻的表盘,不论是花朵还是蝴蝶,抑或是水母,全部都是用相机拍摄的真实物体,他说:

苹果的工程师个个都是天才,他们重视细节,会把产品的每一方面都精雕细琢,尽管用户不一定能够注意到。还记得 Apple Watch 界面上会动的蝴蝶、花朵又或者是水母吗?你或者会认为这只是苹果打造出来的动画效果,但我要告诉你们,这全是基于实物的拍摄。

Dye 表示,为了拍摄花朵从含苞待放再到盛开的画面,工程师们最长一次用了长达 285 个小时时间(近 12 天),拍下了超过 24000 张照片。

图自 wired

而水母在水中的姿态也是同样如此,苹果拍摄的原素材分辨率为 4096 × 2304,把这么大的图片缩小到 Apple Watch 上尽管不能够看清楚所有细节,但苹果认为「让细节完美才是最重要的」。也难怪在 2015 年苹果发布会上,除了介绍自家手表各种独特功能之外,发布会还留出了不少时间用来展示手表上独特的表盘。

图自 wired

同样的例子其实并不少见。还记得曾作为 iPhone 6s 锁屏壁纸的斗鱼图案吗?在苹果发布会介绍时,曾经通过这些暹罗斗鱼为大家展示了 3D Touch 的新功能。而这些翩翩起舞的斗鱼,实际上也是由泰国摄影师   Visarute Angkatavanich 真实拍摄的。

图自   The Inspiration Room

这种对于细节的真实追求深入到苹果的每一个产品,每一个功能,甚至于每一次广告展示中。甚至你在官方看到的功能展示,每一条短信,每一个通话中的联系人姓名和头像都来自苹果的真实员工,官方展示的每一张照片都用 iPhone 真实拍摄。

通过这些细节和真实内容,苹果营造出了梦幻和独特的产品效果,这给人们极大的精神愉悦,让所有使用苹果的人都会从心里情不自禁地带入自己的产品体验,正应了中国有句古话「虚则实之,实则虚之」,也许一切梦幻的现实,都源自于真实。(编辑:Rubberso)

头图来自 Apple

相关标签: 斗鱼 homepod 音乐 apple watch 克里

极客公园
原网页已经由 ZAKER 转码排版 查看原文
最新评论
23h8爱生活吧
昨天
[/e3_8:力挺]

很多公司都喜欢用梦幻打造真实场景,但苹果恰恰相反,这家公司喜欢用真实去营造出梦幻的场景。

就在今年 3 月,伴随 HomePod 正式发售,苹果带来了一支名为「Welcome Home」的广告宣传片,不少人看完之后默默转发给了自己的朋友,因为和其它音箱广告相比,苹果的风格实在很特别:

一个在城市打拼的女子,一天工作回家之后心情不好,想要点一首适合自己的歌曲,HomePod 为她播放了音乐,伴随乐曲缓缓流淌,她情不自禁地舞动身体,发现自己的房子、桌子甚至是本人都随着节奏发生改变。一曲终了,她带着笑容躺在沙发上,心中的不快一扫而光。

和那些短小精悍的广告不同,这支时长 4 分 01 秒的广告不仅讲述了这样一个完整的故事,更在画面上营造出梦幻的场景。很多人都为它的创意和特效称赞不已,《赫芬顿邮报》说它「象是一个魔术」。但就在最近,关于幕后的拍摄花絮又被外媒 ADWEEK 报道,原来这一切看似梦幻的场景,全都是导演和工作人员花精力真实打造出来的,而这已经不是偏执的苹果第一次这样做了:

为了打造这场「魔术」,苹果不仅请来了艺人 FKA twigs 出演女主角,还邀请了著名电影导演,同时也是出色的广告片导演斯派克 · 琼斯(Spike Jonze)执导。

斯派克 · 琼斯,图自 ADweek

说到斯派克 · 琼斯,你也许会有些陌生,但要提到那个充满想象力和浪漫精神的科幻电影《她》(Her)时,也许会恍然大悟(2014 年奥斯卡最佳原创剧本)。如果作为对比,那么这一次的广告在画面风格、音乐甚至理念上,都和《她》这部电影有诸多相似之处。

实际上,作为导演的斯派克 · 琼斯选择用一种近乎梦幻的场景营造出 HomePod 的效果,也源于他本人对科技和人之间的思考。看过电影《她》的朋友应该知道,在电影中出现的 AI 语音助手和人的关系,从最开始的助手变成了后来主人公幻想的情侣,导演用一种大胆的方式去尝试探讨科技和人的关系,他曾说:

就像有些人认为它浪漫无比,有些人认为它悲伤忧郁,有些人认为它可怕,有些人觉得它充满希望。这样的说法让我非常开心,因为这正是我想表达的。在这些万花筒般的情感中,有些甚至是互相矛盾的。

在幕后揭秘中,我们其实也能看出导演选择用真实而非电脑合成的方式打造的原因:

一方面,因为音乐和真实场景的营造,女主角会更加融入这原本只属于想象中的场景,拍摄出更加完美的效果。这一点也经常体现在不少电影导演身上,如大家知道的克里斯托弗 · 诺兰,在拍摄中对于真实场景的构造近乎偏执,他排斥用太多数字的东西拍摄,在 2017 年的《敦刻尔克》中,包括演员坐在战斗机中的画面都是真实场景拍摄。

另一方面,相比 CG 技术合成,斯派克 · 琼斯更希望打造出一支完美的,挑战不可能的广告,而这,其实也正体现出苹果一直以来希望将不可能变成可能的产品观念。不止是这样一支广告,从苹果做的很多事情中,我们都能看到这种对于真实的偏执。

还记得 Apple Wacth 上形形色色的表盘吗?摇曳的水母,振翅的蝴蝶甚至是绽放的花朵,这些让人看上去赏心悦目的表盘图案,其实都来自于真实世界,来自苹果的真实拍摄。

2015 年 4 月,《连线》杂志的一次采访中,时任苹果人机互动界面设计主管的 Alan Dye 谈到,Apple Watch 上那些梦幻的表盘,不论是花朵还是蝴蝶,抑或是水母,全部都是用相机拍摄的真实物体,他说:

苹果的工程师个个都是天才,他们重视细节,会把产品的每一方面都精雕细琢,尽管用户不一定能够注意到。还记得 Apple Watch 界面上会动的蝴蝶、花朵又或者是水母吗?你或者会认为这只是苹果打造出来的动画效果,但我要告诉你们,这全是基于实物的拍摄。

Dye 表示,为了拍摄花朵从含苞待放再到盛开的画面,工程师们最长一次用了长达 285 个小时时间(近 12 天),拍下了超过 24000 张照片。

图自 wired

而水母在水中的姿态也是同样如此,苹果拍摄的原素材分辨率为 4096 × 2304,把这么大的图片缩小到 Apple Watch 上尽管不能够看清楚所有细节,但苹果认为「让细节完美才是最重要的」。也难怪在 2015 年苹果发布会上,除了介绍自家手表各种独特功能之外,发布会还留出了不少时间用来展示手表上独特的表盘。

图自 wired

同样的例子其实并不少见。还记得曾作为 iPhone 6s 锁屏壁纸的斗鱼图案吗?在苹果发布会介绍时,曾经通过这些暹罗斗鱼为大家展示了 3D Touch 的新功能。而这些翩翩起舞的斗鱼,实际上也是由泰国摄影师   Visarute Angkatavanich 真实拍摄的。

图自   The Inspiration Room

这种对于细节的真实追求深入到苹果的每一个产品,每一个功能,甚至于每一次广告展示中。甚至你在官方看到的功能展示,每一条短信,每一个通话中的联系人姓名和头像都来自苹果的真实员工,官方展示的每一张照片都用 iPhone 真实拍摄。

通过这些细节和真实内容,苹果营造出了梦幻和独特的产品效果,这给人们极大的精神愉悦,让所有使用苹果的人都会从心里情不自禁地带入自己的产品体验,正应了中国有句古话「虚则实之,实则虚之」,也许一切梦幻的现实,都源自于真实。(编辑:Rubberso)

头图来自 Apple